{"id":318,"date":"2021-05-13T13:53:00","date_gmt":"2021-05-13T13:53:00","guid":{"rendered":"http:\/\/inchurch.com.br\/blog\/?p=318"},"modified":"2021-07-11T16:25:06","modified_gmt":"2021-07-11T16:25:06","slug":"por-que-conteudo-nao-engaja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inchurch.com.br\/blog\/por-que-conteudo-nao-engaja\/","title":{"rendered":"Por que o conte\u00fado da sua igreja n\u00e3o engaja? Veja oito motivos"},"content":{"rendered":"

“Por que os conte\u00fados que eu produzo para os canais digitais da minha igreja n\u00e3o geram engajamento?” Esta \u00e9 uma pergunta comum entre redatores e administradores de redes sociais que atuam na equipe de comunica\u00e7\u00e3o da igreja e n\u00e3o veem as pessoas interagirem com os materiais publicados. <\/p>\n

A aus\u00eancia de coment\u00e1rios, compartilhamentos e salvamentos nas redes sociais, assim como a queda nos acessos ao blog e nas inscri\u00e7\u00f5es da newsletter podem ser ind\u00edcios de que voc\u00ea est\u00e1 falhando em se comunicar com o p\u00fablico-alvo. Isso ocorre por uma s\u00e9rie de motivos: desde mau gerenciamento dos canais digitais at\u00e9 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados pouco relevantes e falta de segmenta\u00e7\u00e3o. <\/p>\n

Para te ajudar a entender o que est\u00e1 por tr\u00e1s da falta de engajamento com os conte\u00fados, listamos oito pr\u00e1ticas que levam membros e visitantes a se desinteressar pelo que a sua igreja publica na internet<\/strong>. <\/p>\n

1. Voc\u00ea usa muitas plataformas ao mesmo tempo, mas n\u00e3o posta com frequ\u00eancia em nenhuma delas<\/h2>\n

De nada adianta ser presente em v\u00e1rios canais se voc\u00ea n\u00e3o publica com frequ\u00eancia em todos eles. Poucas coisas s\u00e3o t\u00e3o frustrantes para um novo seguidor do que abrir um perfil e ver que o \u00faltimo conte\u00fado foi postado h\u00e1 semanas. Por isso, se voc\u00ea n\u00e3o disp\u00f5e de tempo para administrar m\u00faltiplas plataformas, prefira focar em poucos canais e desenvolver um trabalho de qualidade neles. <\/span>Comece definindo uma identidade para a comunica\u00e7\u00e3o do minist\u00e9rio e tra\u00e7ando um planejamento. S\u00f3 ent\u00e3o passe a explorar as plataformas.<\/span><\/p>\n

2. Voc\u00ea faz muitos pedidos de contribui\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Muitos pedidos de doa\u00e7\u00f5es podem deixar o usu\u00e1rio receoso. A pessoa teme que, se ela se conectar com voc\u00ea, ser\u00e1 bombardeada com mais solicita\u00e7\u00f5es de contribui\u00e7\u00e3o \u2014 em dinheiro ou outras formas \u2014, o que \u00e9 bastante inc\u00f4modo. Seja moderado e reserve os pedidos de doa\u00e7\u00e3o para ocasi\u00f5es espec\u00edficas, como campanhas peri\u00f3dicas de doa\u00e7\u00e3o de alimentos para o sustento de fam\u00edlias mantidas pelo departamento de assist\u00eancia social.<\/span><\/p>\n

3. Voc\u00ea implora por aten\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Enviar uma s\u00e9rie de mensagens privadas divulgando posts rec\u00e9m-publicados no canal da igreja n\u00e3o \u00e9 eficaz, e sim inc\u00f4modo. Os internautas s\u00e3o bombardeados por informa\u00e7\u00f5es de todo o tipo o tempo inteiro, ent\u00e3o, se adotar essa t\u00e1tica, a p\u00e1gina da sua igreja provavelmente ser\u00e1 mais uma na lista das p\u00e1ginas ignoradas. <\/span>Para atrair a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, voc\u00ea precisar dar a ele uma raz\u00e3o convincente, e poucos coisas s\u00e3o mais atrativas do que um conte\u00fado de qualidade. Se o minist\u00e9rio est\u00e1 fazendo algo que inspira as pessoas, elas certamente v\u00e3o querer se conectar \u00e0 igreja.<\/span><\/p>\n

4. Voc\u00ea s\u00f3 fala sobre a programa\u00e7\u00e3o da igreja<\/h2>\n

N\u00e3o h\u00e1 nada de errado em usar canais digitais para replicar a programa\u00e7\u00e3o da igreja. O problema \u00e9 reduzi-los a isso. Em vez de apenas falar sobre a agenda da igreja, encontre maneiras de entregar valor aos membros e visitantes. Para isso, responda a perguntas, ensine-os sobre a Palavra de Deus e publique conte\u00fados que inspirem alegria e paz. Acima de tudo, apresente \u00e0s pessoas uma comunidade online onde elas podem se sentir bem-vindas.<\/span><\/p>\n

5. Voc\u00ea s\u00f3 posta os conte\u00fados que voc\u00ea acha v\u00e1lidos<\/h2>\n

Se 100% do que a igreja comunica nos canais digitais \u00e9 sobre o que ela quer que os membros e visitantes saibam e fa\u00e7am, dificilmente o minist\u00e9rio online ser\u00e1 eficaz. Pense nisso como ter um amigo que s\u00f3 chega perto de voc\u00ea para te dizer o que deve ser feito. Essa amizade provavelmente n\u00e3o vai durar muito, concorda?<\/span><\/p>\n

No ambiente digital acontece algo muito semelhante. Para construir relacionamentos, \u00e9 preciso que haja troca. Para que haja troca, \u00e9 preciso falar e ouvir<\/strong>. Cinquenta por cento (50%) dos seus esfor\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o devem estar relacionados ao modo como voc\u00ea ouve seus membros e visitantes. Preste aten\u00e7\u00e3o ao que eles t\u00eam a dizer e desenvolva conte\u00fados capazes de suprir as necessidades do p\u00fablico.<\/p>\n

6. Voc\u00ea posta conte\u00fados visualmente polu\u00eddos<\/h2>\n

Um conte\u00fado visualmente polu\u00eddo pode at\u00e9 apresentar informa\u00e7\u00f5es relevantes, mas dificilmente reter\u00e1 a aten\u00e7\u00e3o das pessoas. M\u00faltiplas fontes sendo usadas de uma s\u00f3 vez, mistura excessiva de cores, textos mal formatados ou pouco leg\u00edveis e elementos gr\u00e1ficos mal recortados n\u00e3o s\u00e3o apenas erros que voc\u00ea deve evitar, mas verdadeiras barreiras para o compartilhamento do conte\u00fado. Se a igreja quer alcan\u00e7ar o m\u00e1ximo de pessoas poss\u00edvel, precisa produzir n\u00e3o s\u00f3 conte\u00fados de qualidade, mas tamb\u00e9m conte\u00fados visualmente agrad\u00e1veis.<\/p>\n

7. Voc\u00ea publica conte\u00fados sem coer\u00eancia e coes\u00e3o<\/h2>\n

Se os textos que voc\u00ea publica nos canais digitais da igreja s\u00e3o dif\u00edceis de compreender, \u00e9 pouco prov\u00e1vel que os leitores passem do primeiro par\u00e1grafo. Para que as pessoas possam se engajar na leitura, \u00e9 fundamental que o texto seja coerente e coeso<\/a>, ou seja, apresente ideias claras e conecte-as ao longo dos par\u00e1grafos. Lembre-se tamb\u00e9m de adaptar a linguagem conforme o canal de publica\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n

8. Voc\u00ea n\u00e3o segmenta os conte\u00fados<\/h2>\n

Segmentar os conte\u00fados nada mais \u00e9 do que adaptar as mensagens e envi\u00e1-las para o p\u00fablico adequado. Acontece que, na tentativa de cumprir o ide e alcan\u00e7ar o maior n\u00famero de pessoas poss\u00edvel, muitas igrejas deixam de definir um p\u00fablico-alvo. Em vez de ajudar o minist\u00e9rio a falar com todos, isso s\u00f3 contribui para a falta de direcionamento na comunica\u00e7\u00e3o, que acabar\u00e1 sendo pouco efetiva.<\/p>\n

Ao produzir conte\u00fados para os canais digitais da sua igreja<\/a>, seja intencional e defina o perfil do p\u00fablico-alvo (g\u00eanero, faixa et\u00e1ria, prefer\u00eancias, est\u00e1gio da caminhada crist\u00e3 em que se encontra, entre outros fatores). Al\u00e9m disso, n\u00e3o se esque\u00e7a de que a escolha dos canais e redes onde sua igreja marcar\u00e1 presen\u00e7a tamb\u00e9m est\u00e1 diretamente relacionada ao perfil do p\u00fablico que ela quer alcan\u00e7ar. Se os jovens e adolescentes, por exemplo, est\u00e3o no Instagram, e voc\u00ea quer se comunicar com eles, esteja l\u00e1 tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n

\n\n\n\n

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