{"id":3101,"date":"2021-09-02T20:48:13","date_gmt":"2021-09-02T20:48:13","guid":{"rendered":"https:\/\/inchurch.com.br\/blog\/?p=3101"},"modified":"2021-09-02T20:48:16","modified_gmt":"2021-09-02T20:48:16","slug":"por-que-sua-igreja-precisa-de-canais-proprietarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inchurch.com.br\/blog\/por-que-sua-igreja-precisa-de-canais-proprietarios\/","title":{"rendered":"Por que as igrejas precisam de canais propriet\u00e1rios?"},"content":{"rendered":"\n

Muitas igrejas desconhecem a import\u00e2ncia de ter canais propriet\u00e1rios por causa da facilidade que as redes sociais proporcionam na hora de interagir com o p\u00fablico<\/a> e criar conte\u00fado.<\/a> N\u00e3o se pode negar que as redes sociais facilitaram a divulga\u00e7\u00e3o de trabalhos ministeriais de forma intuitiva e em escala global, mas elas deixam a desejar em muitos outros aspectos.<\/p>\n\n\n\n

Se concentrar sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o apenas nas redes sociais, a igreja precisar\u00e1 disputar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com uma s\u00e9rie de outros perfis, enfrentar\u00e1 dificuldades para estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o sem ru\u00eddos, n\u00e3o conseguir\u00e1 ter autonomia sobre a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e ainda poder\u00e1 ser prejudicada se a plataforma sair do ar. Isso acontece porque as redes sociais pertencem a grandes empresas, e n\u00e3o \u00e0 igreja.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, com um canal propriet\u00e1rio, a igreja \u00e9 dona do pr\u00f3prio espa\u00e7o na internet, e n\u00e3o \u201cinquilina\u201d de propriet\u00e1rios como Mark Zuckerberg, que controla as redes sociais Facebook<\/a>, Instagram <\/a>e WhatsApp<\/a>. Entenda, nas pr\u00f3ximas linhas, o que s\u00e3o canais pr\u00f3prios e a import\u00e2ncia deles para uma comunica\u00e7\u00e3o efetiva na sua igreja. <\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o canais propriet\u00e1rios? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Canais de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o meios que a congrega\u00e7\u00e3o usa para se comunicar com as pessoas<\/strong>, sejam membros ou visitantes. Esses canais podem pertencer \u00e0 igreja (como sites, aplicativos e lista de e-mails) ou a outras empresas, como \u00e9 o caso das redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter <\/a>etc).<\/p>\n\n\n\n

Diferente das redes sociais, os canais de comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3prios permitem total controle sobre a distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/strong> (como e a quem ele \u00e9 entregue). Isso significa que a igreja n\u00e3o precisa se preocupar com fatores externos, como mudan\u00e7as no algoritmo das redes sociais e instabilidades no servidor dessas plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, com um canal propriet\u00e1rio a igreja pode construir sua identidade visual \u201cdo zero\u201d no ambiente digital<\/strong> e se apresentar de forma totalmente personalizada. Desta forma, ela se torna facilmente reconhec\u00edvel e oferece \u00e0 membresia e aos visitantes a sensa\u00e7\u00e3o de \u201cestar em casa\u201d tamb\u00e9m nas intera\u00e7\u00f5es virtuais.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os tipos de canais propriet\u00e1rios?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

As principais descobertas<\/strong> acontecem online, e a internet \u00e9 muito vasta para concentrar toda a atua\u00e7\u00e3o em um \u00fanico canal de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>. Por isso, a igreja pode \u2013 e deve! \u2013 marcar presen\u00e7a em mais de um canal. Existem tr\u00eas tipos de canais propriet\u00e1rios nos quais sua igreja pode atuar.<\/p>\n\n\n\n

1. Site<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Um site<\/a> \u00e9 uma p\u00e1gina virtual na internet e representa o endere\u00e7o da sua igreja na rede mundial de computadores<\/strong>. Trocando em mi\u00fados, \u00e9 como se ele fosse o templo da sua congrega\u00e7\u00e3o no ambiente virtual. Voc\u00ea pode personaliz\u00e1-lo conforme a identidade do seu minist\u00e9rio e disponibilizar informa\u00e7\u00f5es e conte\u00fados no formato que preferir (texto, \u00e1udio, v\u00eddeo, imagens, entre outros).<\/p>\n\n\n\n

\"Notebook
Um site permite personaliza\u00e7\u00e3o e total controle sobre a distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Freepik<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

2. Aplicativo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Aplicativos s\u00e3o softwares desenvolvidos para celulares e tablets. Para as igrejas, um ter um app pr\u00f3prio<\/a> significa aumentar a intera\u00e7\u00e3o com a membresia<\/strong>, que poder\u00e1 acompanhar os conte\u00fados, as novidades e a agenda da igreja a qualquer momento e lugar, direto do smartphone. <\/p>\n\n\n\n

LEIA TAMB\u00c9M: <\/strong>Aplicativo para igreja: cinco coisas que voc\u00ea deve considerar antes de contratar um<\/a><\/p>\n\n\n\n

Assim como os sites, os aplicativos podem ser personalizados conforme a identidade visual da igreja e oferecem funcionalidades como mensagens online, \u00e1rea de doa\u00e7\u00f5es, b\u00edblia online, inscri\u00e7\u00f5es para eventos, transmiss\u00e3o ao vivo do culto, envio de pedidos de ora\u00e7\u00e3o, entre outros recursos.<\/p>\n\n\n\n

\"Mulher
O aplicativo pr\u00f3prio da congrega\u00e7\u00e3o torna-se um templo em formato digital. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Pexels <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

3. Lista de e-mails<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A lista de e-mails \u00e9 uma ferramenta que elenca uma s\u00e9rie de endere\u00e7os e dados da membresia da igreja. Atrav\u00e9s dessa base de contatos \u00e9 poss\u00edvel se comunicar com toda a congrega\u00e7\u00e3o e disparar e-mails conforme o perfil do destinat\u00e1rio<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: se a igreja quer anunciar a abertura do congresso de mulheres, \u00e9 poss\u00edvel selecionar os endere\u00e7os de e-mail dos homens e exclu\u00ed-los da lista de destinat\u00e1rios, fazendo com que restem apenas mulheres. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante esclarecer que, embora o e-mail seja um canal direto e mais pr\u00f3ximo do membro, ele fica atr\u00e1s dos aplicativos e sites quando os assuntos s\u00e3o quantidade de recursos e diversidade de possibilidades de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Por isso, recomenda-se que a lista de e-mails complemente, e n\u00e3o protagonize, a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\"S\u00edmbolo
A lista de e-mails complementa a comunica\u00e7\u00e3o com a membresia. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Pexels <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por que minha igreja deve ter canais propriet\u00e1rios?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Canais propriet\u00e1rios s\u00e3o como templos virtuais<\/strong>. Nos aplicativos e sites, a igreja desfruta de controle ilimitado sobre a estrutura da plataforma e a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, agrega valor por meio da segmenta\u00e7\u00e3o precisa de conte\u00fado e promove intera\u00e7\u00e3o direta com a membresia. <\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o muitas as vantagens de se ter canais pr\u00f3prios. Confira algumas abaixo.<\/p>\n\n\n\n

1. Seguran\u00e7a<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Em janeiro de 2021, veio a p\u00fablico o vazamento de dados pessoais de 223 milh\u00f5es de brasileiros<\/a>. Foram divulgados nomes completos, CPFs, datas de nascimento e outras informa\u00e7\u00f5es pessoais. Os dados foram publicados por um criminoso em um f\u00f3rum online dedicado \u00e0 comercializa\u00e7\u00e3o de bases de dados. <\/p>\n\n\n\n

\"Cadeado
Canais propriet\u00e1rios ajudam a assegurar a privacidade dos dados de membros e contribuintes. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Freepik<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para que situa\u00e7\u00f5es como essa n\u00e3o se repitam com os membros da sua igreja, \u00e9 fundamental que o preenchimento da ficha de membros <\/a>e o recebimento de doa\u00e7\u00f5es seja feito por um meio capaz de assegurar a privacidade dos dados<\/strong> das pessoas. <\/p>\n\n\n\n

Com um site ou aplicativo, \u00e9 poss\u00edvel oferecer essa seguran\u00e7a \u00e0 membresia e aos doadores. A transa\u00e7\u00e3o acontece em um ambiente criptografado, e o contribuinte ainda pode escolher sua forma de pagamento preferida (via cart\u00e3o de cr\u00e9dito, Pix ou boleto banc\u00e1rio). Al\u00e9m de seguran\u00e7a, o membro ganha em praticidade, rapidez e conveni\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

2. Autonomia sobre a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Tornar a igreja propriet\u00e1ria de um espa\u00e7o na rede \u00e9 possibilitar total controle sobre a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado no ambiente digital, sem preocupa\u00e7\u00f5es com barreiras de publica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Um exemplo de barreira que pode afetar conte\u00fados dispostos em plataformas de outras empresas \u00e9 o shadowban<\/a>, uma forma de puni\u00e7\u00e3o do Instagram em que a rede oculta perfis que utilizam hashtags que violam os seus termos de uso. \u00c0s vezes o conte\u00fado da postagem em nada fere os termos de uso do Instagram, mas s\u00f3 a inclus\u00e3o da hashtag errada \u00e9 o suficiente para a conta sofrer puni\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Outra mudan\u00e7a que impacta a comunica\u00e7\u00e3o por meio do Instagram foi a recente afirma\u00e7\u00e3o de Adam Mosseri, head da plataforma, de que \u201ca rede n\u00e3o \u00e9 mais um aplicativo para compartilhamento de fotos<\/a>\u201d. Com a crescente procura por entretenimento, o Instagram deixar\u00e1 de privilegiar conte\u00fados fotogr\u00e1ficos e passar\u00e1 a priorizar conte\u00fados que geram mais engajamento, como os famosos Reels. <\/p>\n\n\n\n

Para as igrejas, depender do algoritmo de redes sociais para a entrega e visibilidade do conte\u00fado significa ajustar-se a formatos que, muitas vezes, n\u00e3o carregam a identidade e o jeito de se comunicar da congrega\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Com canais pr\u00f3prios, por outro lado, a igreja tem absoluto controle sobre o conte\u00fado gerado e a quem ele deve ser entregue, independente do formato utilizado<\/strong>. Desta forma, a preocupa\u00e7\u00e3o com a adequa\u00e7\u00e3o a algoritmos deixa de existir. Apenas um site \u2013 ou aplicativo<\/a> \u2013 pr\u00f3prio pode oferecer essa garantia.<\/p>\n\n\n\n

3. N\u00e3o h\u00e1 distra\u00e7\u00f5es e disputa pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

As redes sociais s\u00e3o vitrines recheadas de informa\u00e7\u00f5es e entretenimento de diversos tipos. Quantas vezes, por exemplo, voc\u00ea j\u00e1 entrou no Facebook ou Instagram com um objetivo e acabou se distraindo com conte\u00fados aleat\u00f3rios? <\/p>\n\n\n\n

\"Pessoa
O Instagram \u00e9 um exemplo de como as redes sociais podem distrair pelo excesso de informa\u00e7\u00f5es. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Pexels <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ter uma rede social como \u00fanico meio de comunica\u00e7\u00e3o p\u00f5e em risco a efetividade da comunica\u00e7\u00e3o da igreja<\/strong>, j\u00e1 que ela precisar\u00e1 disputar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com uma s\u00e9rie de outros perfis e criadores de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n

Mas, com um aplicativo pr\u00f3prio, o membro recebe conte\u00fados diretamente e de forma segmentada, em um espa\u00e7o livre de ru\u00eddos e interfer\u00eancias que interrompam sua aten\u00e7\u00e3o<\/strong>. Desta forma, a igreja passa a ser mais intencional e relevante, comunicando-se com precis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

4. Independ\u00eancia<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Em junho de 2021, v\u00e1rias marcas que trabalham com a plataforma mLabs<\/a>, empresa de gerenciamento de redes sciais, tiveram seus posts, p\u00e1ginas comerciais da empresa, grupos do Facebook e perfis de fundadores e administradores apagados no Facebook e no Instagram<\/a>, sem aviso pr\u00e9vio.<\/p>\n\n\n\n

O Facebook afirmou que a autoriza\u00e7\u00e3o para agendamentos de postagem no Instagram n\u00e3o poderia ser feita pela MLabs. Segundo a rede social, o servi\u00e7o dependeria do uso de uma API (integra\u00e7\u00e3o entre sistemas) ap\u00f3s an\u00e1lise pr\u00e9via do aplicativo. A MLabs, em contrapartida, disse que n\u00e3o foi avisada sobre o problema. Ou seja, o desajuste entre as duas empresas afetou a comunica\u00e7\u00e3o de 330 mil contas de clientes. <\/p>\n\n\n\n

Quando a igreja passa a ter um canal propriet\u00e1rio como principal canal de comunica\u00e7\u00e3o ela deixa de ser ref\u00e9m de poss\u00edveis problemas que est\u00e3o fora do seu controle. Se, por exemplo, uma rede social sair do ar, a igreja n\u00e3o est\u00e1 impedida de se comunicar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

5. Propriedade<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Em 2018, o influenciador Hugo Gloss perdeu sua conta<\/a> no Instagram por n\u00e3o atribuir cr\u00e9ditos em fotos e uso indevido de imagens. Como sua base de usu\u00e1rios e principal canal de relacionamento estavam \u00fanica e exclusivamente ligados ao perfil, ele perdeu n\u00e3o apenas a conta, mas tamb\u00e9m milhares de seguidores no Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Um canal propriet\u00e1rio permite que a igreja estabele\u00e7a uma rela\u00e7\u00e3o direta com seus usu\u00e1rios, sem a necessidade de nenhum intermediador. Com isso, os usu\u00e1rios (mesmo os que n\u00e3o s\u00e3o membros da comunidade) do aplicativo realmente<\/strong> pertencem ao minist\u00e9rio, ao contr\u00e1rio do que ocorre nas redes sociais, nas quais os seguidores pertencem \u00e0 plataforma \u2013 realidade semelhante ao que acontece com os contatos de uma lista de transmiss\u00e3o do WhatsApp.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 entende a import\u00e2ncia dos canais propriet\u00e1rios, descubra como a inChurch pode ajudar sua igreja<\/strong> a desenvolver sites e aplicativos pr\u00f3prios e personalizados, para voc\u00ea marcar presen\u00e7a no ambiente virtual. Fale agora mesmo com nossos especialistas<\/a> e agende uma conversa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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