1. <\/strong>Defina objetivos e metas<\/h3>\n\n\n\nO primeiro passo para come\u00e7ar a produzir conte\u00fado \u00e9 definir uma estrat\u00e9gia, o que inclui tra\u00e7ar o objetivo da sua igreja nos canais digitais, ou seja, onde ela quer chegar. \u00c9 importante lembrar que esse objetivo deve estar subordinado aos objetivos do minist\u00e9rio de comunica\u00e7\u00e3o, que por sua vez devem estar sujeitos aos objetivos gerais da igreja. \u00c9 poss\u00edvel estabelecer objetivos como: <\/p>\n\n\n\n
- Estabelecer-se como refer\u00eancia em determinado assunto;<\/li>
- Educar a membresia com conte\u00fados educativos;<\/li>
- Evangelizar e atrair visitantes para o templo;<\/li>
- Gerar tr\u00e1fego para o site da plataforma de cursos online da igreja. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Definidos os objetivos, \u00e9 preciso tra\u00e7ar metas que ajudar\u00e3o a atingi-los. Para isso, recomendamos que voc\u00ea siga o m\u00e9todo SMART<\/strong>, segundo o qual as metas precisam ser espec\u00edficas, mensur\u00e1veis, alcan\u00e7\u00e1veis, relevantes e temporais. <\/p>\n\n\n\n![\"Infogr\u00e1fico](\"https:\/\/i0.wp.com\/inchurch.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/infogr\u00e1fico_1Prancheta-2.png?resize=625%2C529&ssl=1\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nImagine, por exemplo, que o objetivo da sua igreja \u00e9 estabelecer-se como refer\u00eancia em determinado assunto. Entre as metas SMART que podem colaborar para o atingimento desse objetivo est\u00e3o: <\/p>\n\n\n\n
- Alcan\u00e7ar X mil acessos no blog no primeiro semestre de 2021;<\/li>
- Ter X mil inscritos na newsletter do blog at\u00e9 dia\/m\u00eas\/ano;<\/li>
- Ranquear em 1\u00ba lugar no Google para uma palavra-chave espec\u00edfica.<\/li>
- Aumentar em X% o n\u00famero de pessoas que passaram a seguir a igreja na rede social Y. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
2. Defina quem voc\u00ea quer alcan\u00e7ar<\/h3>\n\n\n\n![\"Definir](\"https:\/\/i0.wp.com\/inchurch.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/business-strategy-success-target-goals-scaled.jpg?resize=1170%2C780&ssl=1\")
Reprodu\u00e7\u00e3o\/Freepik<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nAo planejar a estrat\u00e9gia de conte\u00fado para os canais digitais igreja, converse com a lideran\u00e7a e defina o perfil das pessoas que o minist\u00e9rio quer alcan\u00e7ar na internet. \u00c9 importante que a defini\u00e7\u00e3o de p\u00fablico seja feita levando em considera\u00e7\u00e3o o canal de atua\u00e7\u00e3o. O aplicativo de v\u00eddeos curtos TikTok, por exemplo, \u00e9 uma \u00f3tima escolha para alcan\u00e7ar adolescentes e jovens, mas est\u00e1 longe de ser o meio ideal para falar com adultos entre 40 e 55 anos, maduros na f\u00e9. Neste caso, o Facebook seria uma aposta mais segura. <\/p>\n\n\n\n
Para tra\u00e7ar o perfil do p\u00fablico-alvo, concentre-se em responder \u00e0s seguintes perguntas:<\/p>\n\n\n\n
- Qual o g\u00eanero <\/strong>das pessoas?<\/li>
- Qual a faixa et\u00e1ria<\/strong> delas?<\/li>
- Onde essas pessoas vivem<\/strong>?<\/li>
- Em que est\u00e1gio da caminhada crist\u00e3<\/strong> elas se encontram?<\/li>
- Quais as dores e necessidades<\/strong> delas?<\/li>
- Que conte\u00fados <\/strong>elas consomem <\/strong>online? E de que conte\u00fados elas n\u00e3o gostam?<\/li>
- Qual o comportamento <\/strong>delas na internet?<\/li><\/ul>\n\n\n\n
3. Escolha uma voz<\/h3>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/inchurch.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/matt-botsford-OKLqGsCT8qs-unsplash-scaled.jpg?resize=1170%2C658&ssl=1\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nA voz \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o da personalidade da sua igreja <\/strong>nos canais digitais. Ela \u00e9 diretamente influenciada pelo p\u00fablico-alvo. Seguindo o exemplo acima, se o minist\u00e9rio quer atingir adolescentes rec\u00e9m-convertidos, pode empregar uma voz engra\u00e7ada, irreverente e entusiasmada. Se a igreja deseja alcan\u00e7ar adultos de 40 a 55 anos maduros na f\u00e9, por outro lado, \u00e9 melhor falar de forma s\u00e9ria, respeitosa e pr\u00e1tica. O tom de voz<\/strong>, por sua vez, varia conforme o contexto da comunica\u00e7\u00e3o e pode ser formal, informal, entusiasta, persuasivo, objetivo, entre outras flex\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n4. Estabele\u00e7a editorias de conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n\n\n\nVoc\u00ea j\u00e1 parou para prestar aten\u00e7\u00e3o na forma como os assuntos s\u00e3o organizados em ve\u00edculos jornal\u00edsticos? Se voc\u00ea abrir um jornal di\u00e1rio, por exemplo, e come\u00e7ar a folhe\u00e1-lo, notar\u00e1 que existe uma s\u00e9rie de editorias<\/strong>, ou seja, se\u00e7\u00f5es dedicadas \u00e0 cobertura de um assunto espec\u00edfico \u2013 economia, pol\u00edtica, entretenimento, tecnologia, cotidiano etc.<\/p>\n\n\n\n![\"Estabele\u00e7a](\"https:\/\/i0.wp.com\/inchurch.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/absolutvision-WYd_PkCa1BY-unsplash-scaled.jpg?resize=1170%2C780&ssl=1\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nA divis\u00e3o com base nessas categorias facilita a identifica\u00e7\u00e3o de temas por parte dos leitores, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e a distribui\u00e7\u00e3o de trabalho entre os jornalistas da reda\u00e7\u00e3o. Por isso, recomendamos que voc\u00ea fa\u00e7a o mesmo nos canais de comunica\u00e7\u00e3o da sua igreja. Selecione no m\u00ednimo tr\u00eas temas para abordar ao longo da semana, quinzena ou m\u00eas (falaremos sobre frequ\u00eancia mais adiante) e explore-os a partir de diferentes formatos.<\/p>\n\n\n\n
Entre os temas que podem ser abordados est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n
- F\u00e9;<\/li>
- Cosmovis\u00e3o crist\u00e3;<\/li>
- Vida crist\u00e3;<\/li>
- Devocional;<\/li>
- Miss\u00f5es.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Vale tamb\u00e9m criar editorias espec\u00edficas para a realidade da sua igreja, como \u201cDica do Pastor\u201d e \u201cEmpreendedorismo no Reino de Deus\u201d. Desta forma, voc\u00ea ter\u00e1 uma grade de conte\u00fado organizada, e a pergunta \u201cO que postar nos canais da igreja?\u201d ser\u00e1 cada vez menos frequente. <\/p>\n\n\n\n
4. Estabele\u00e7a frequ\u00eancia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\u00c9 fundamental estabelecer uma frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o nos canais de comunica\u00e7\u00e3o da igreja. Isso n\u00e3o significa que voc\u00ea precisa postar todos os dias, mas que deve ser constante na publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. Com uma frequ\u00eancia bem definida, voc\u00ea educa a audi\u00eancia da igreja a esperar por posts e artigos em determinado dia da semana e, no contexto das redes sociais, aparece de forma regular no feed do p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n
Para definir a frequ\u00eancia, \u00e9 importante considerar, em primeiro lugar, a disponibilidade da <\/strong>equipe de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a>. Concorda que n\u00e3o adianta dizer que postar\u00e1 sete dias por semana nas redes sociais quando, na verdade, mal existem pessoas para dar conta de tr\u00eas posts? Em seguida, \u00e9 preciso identificar os dias nos quais sua audi\u00eancia apresenta mais atividade online<\/strong> e entender o ritmo em que ela consome conte\u00fados digitais<\/strong>. Por que postar tr\u00eas artigos de blog em uma semana quando a m\u00e9dia de leitura do p\u00fablico \u00e9 de um s\u00f3? <\/p>\n\n\n\nPor fim, n\u00e3o se esque\u00e7a de levar em conta os objetivos da igreja em cada canal de m\u00eddia<\/strong>. Combine a an\u00e1lise desses tr\u00eas elementos para definir a frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n5. Crie um calend\u00e1rio editorial <\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"O](\"https:\/\/i0.wp.com\/inchurch.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/top-view-desk-calendar-with-succulent-plant-scaled.jpg?resize=1170%2C878&ssl=1\")
Reprodu\u00e7\u00e3o\/Freepik<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nAgora que voc\u00ea j\u00e1 definiu as editorias de conte\u00fado e a frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o, chegou a hora de montar um calend\u00e1rio editorial. Este nada mais \u00e9 do que um cronograma que inclui toda a programa\u00e7\u00e3o dos canais midi\u00e1ticos da sua igreja. Ele ajuda a acompanhar prazos, esclarecer a distribui\u00e7\u00e3o de tarefas e controlar a produ\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Um calend\u00e1rio editorial precisa conter: <\/p>\n\n\n\n
- O tema <\/strong>de cada conte\u00fado;<\/li>
- A editoria<\/strong> \u00e0 qual o conte\u00fado pertence;<\/li>
- A data e o hor\u00e1rio<\/strong> da publica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado;<\/li>
- O formato <\/strong>do conte\u00fado (v\u00eddeo, infogr\u00e1fico, artigo etc);<\/li>
- O canal <\/strong>(blog, site, Instagram, YouTube etc) onde o conte\u00fado ser\u00e1 publicado;<\/li>
- O respons\u00e1vel <\/strong>pela cria\u00e7\u00e3o do conte\u00fado;<\/li>
- O status <\/strong>(a fazer, em andamento, feito, publicado). <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Voc\u00ea pode montar seu calend\u00e1rio editorial em uma planilha, mas recomendamos que utilize ferramentas pr\u00f3prias para gest\u00e3o de projetos e equipes, como Trello <\/a>e ClickUp<\/a>. Com interface simples e intuitiva, elas permitem criar tarefas, atribuir respons\u00e1veis para cada uma delas, categoriz\u00e1-las com etiquetas inteligentes e definir prazos. <\/p>\n\n\n\n6. Tenha seus pr\u00f3prios processos de cria\u00e7\u00e3o e pesquisa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"Para](\"https:\/\/i0.wp.com\/inchurch.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/frederick-medina-PdfRE-xB-s-unsplash-scaled.jpg?resize=1170%2C775&ssl=1\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nN\u00e3o adianta ficar esperando ideias fant\u00e1sticas ca\u00edrem do c\u00e9u (perd\u00e3o pelo trocadilho). Para produzir bons conte\u00fados com const\u00e2ncia, \u00e9 preciso bastante pesquisa e disciplina. Ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, a criatividade n\u00e3o \u00e9 um dom divino entregue para poucos, e sim uma habilidade que todo ser humano pode desenvolver e aperfei\u00e7oar. Por isso, inclua em sua rotina os seguintes h\u00e1bitos:<\/p>\n\n\n\n
- Ler sempre a B\u00edblia; <\/li>
- Consumir conte\u00fados de pastores, l\u00edderes e te\u00f3logos que s\u00e3o refer\u00eancia em cristianismo;<\/li>
- Estudar sobre produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e marketing digital;<\/li>
- Manter-se atualizado sobre o que est\u00e1 acontecendo no mundo;<\/li>
- Anotar todas as ideias que tiver;<\/li>
- Organizar refer\u00eancias visuais e textuais em quadros de inspira\u00e7\u00e3o;<\/li>
- Praticar \u2013 seja a escrita, a fotografia ou a cria\u00e7\u00e3o visual. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Recorra \u00e0s refer\u00eancias que voc\u00ea documentou <\/strong><\/h2>\n\n\n\nComo explicamos acima, buscar e documentar refer\u00eancias \u00e9 uma parte muito importante do processo de cria\u00e7\u00e3o. Para isso, \u00e9 poss\u00edvel contar com a ajuda de ferramentas online e gratuitas. Listamos algumas abaixo.<\/p>\n\n\n\n
1. Google Trends<\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"Google](\"https:\/\/i0.wp.com\/inchurch.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/mockup-3-scaled.jpg?resize=1170%2C787&ssl=1\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nO Google Trends<\/a> \u00e9 uma ferramenta gratuita que monitora pesquisas na internet. Al\u00e9m de permitir a pesquisa de palavras-chave, o site mostra os termos mais buscados pelos usu\u00e1rios e os assuntos que est\u00e3o em alta no momento, o que ajuda a mapear tend\u00eancias e encontrar novas ideias de conte\u00fado para o blog da sua igreja. <\/p>\n\n\n\n2. Feedly<\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"Feedly:](\"https:\/\/i0.wp.com\/inchurch.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/mockup-2-scaled.jpg?resize=1170%2C787&ssl=1\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nO Feedly \u00e9 um agregador de not\u00edcias que te ajuda a ficar bem informado, mesmo que voc\u00ea n\u00e3o tenha tempo para abrir dezenas de portais em busca de novidades. Basta cadastrar os sites que voc\u00ea acompanha para visualizar, em um feed, os novos conte\u00fados publicados em cada um deles. A ferramenta \u00e9 uma grande aliada para quem precisa organizar informa\u00e7\u00f5es relevantes para o processo de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n
3. Pinterest<\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"Pinterest](\"https:\/\/i0.wp.com\/inchurch.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/mockup-1-scaled.jpg?resize=1170%2C787&ssl=1\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nMuito popular entre designers, fot\u00f3grafos e influenciadores, o Pinterest <\/a>\u00e9 a rede social ideal para quem est\u00e1 em busca de inspira\u00e7\u00f5es para criar conte\u00fado. O site, que funciona como um grande moodboard, permite pesquisar e salvar refer\u00eancias em pastas. <\/p>\n\n\n\nEsquematize o conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n\n\n\nAntes de p\u00f4r a m\u00e3o na massa \u2013 ou nas teclas, para ser mais preciso \u2013 e iniciar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, \u00e9 importante esquematizar o material a ser produzido, ou seja, resumi-lo a pontos essenciais. Para isso, recomendamos que voc\u00ea preste aten\u00e7\u00e3o a seis elementos e responda a seis perguntas. <\/p>\n\n\n\n
1. O qu\u00ea<\/strong><\/h3>\n\n\n\nSobre o que <\/strong>voc\u00ea vai escrever? <\/p>\n\n\n\nPesquise bastante sobre o tema central do conte\u00fado e tenha clareza sobre o que voc\u00ea vai escrever. Por pesquisa n\u00e3o queremos dizer \u201cdar uma olhada\u201d no Google, nem virar um especialista no assunto em quest\u00e3o, mas aprofundar conhecimentos e conversar com pessoas que tenham autoridade sobre o assunto. Do contr\u00e1rio, voc\u00ea escrever\u00e1 apenas a partir da sua vis\u00e3o de mundo, e os argumentos do conte\u00fado ser\u00e3o mais pobres. <\/p>\n\n\n\n
2. Quem<\/strong><\/h3>\n\n\n\nA quem <\/strong>o conte\u00fado se destina? <\/p>\n\n\n\nConcorda que escrever para um rec\u00e9m-convertido e para um crist\u00e3o que j\u00e1 caminha na f\u00e9 h\u00e1 dez anos s\u00e3o coisas distintas? Eles est\u00e3o em fases diferentes da jornada crist\u00e3 e t\u00eam necessidades diferentes. Por isso, na hora de produzir o texto, recobre o p\u00fablico-alvo definido na estrat\u00e9gia de conte\u00fado para ter clareza sobre as pessoas para as quais o material se destina. Essa informa\u00e7\u00e3o determinar\u00e1 a linguagem e os argumentos a serem usados. <\/p>\n\n\n\n
3. Quando<\/strong><\/h3>\n\n\n\nQuando<\/strong> o conte\u00fado deve ser publicado? <\/p>\n\n\n\n\u00c9 fundamental ter clareza quanto ao prazo final, pois ele vai determinar todo o fluxo de produ\u00e7\u00e3o. Na hora de estabelecer ou negociar prazos, leve em conta o tempo necess\u00e1rio para a aprova\u00e7\u00e3o das sugest\u00f5es de pauta, para reda\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, para a cria\u00e7\u00e3o visual (se houver) e tamb\u00e9m para poss\u00edveis retrabalhos. Lembre-se tamb\u00e9m de que conte\u00fados mais extensos e aprofundados precisam de mais tempo para serem produzidos. <\/p>\n\n\n\n
4. Onde<\/strong><\/h3>\n\n\n\nOnde <\/strong>o conte\u00fado ser\u00e1 publicado?<\/p>\n\n\n\nA escolha do canal de publica\u00e7\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante quanto a escolha do tema. Ali\u00e1s, o canal tem impacto direto na estrutura do conte\u00fado. Isso porque segundo a tese central de Marshall McLuhan, um dos te\u00f3ricos mais famosos da Comunica\u00e7\u00e3o, \u201co meio \u00e9 a mensagem\u201d. Com essa frase, ele afirma que o meio, geralmente pensado como simples canal de passagem do conte\u00fado, mero ve\u00edculo de transmiss\u00e3o da mensagem, \u00e9 um elemento determinante da comunica\u00e7\u00e3o. O meio t\u00eam linguagens pr\u00f3prias, e o formato dos conte\u00fados dever\u00e1 falar a mesma l\u00edngua do canal.<\/p>\n\n\n\n
5. Como<\/strong><\/h3>\n\n\n\nComo <\/strong>o conte\u00fado ser\u00e1 estruturado, ou seja, qual ser\u00e1 o seu formato? <\/p>\n\n\n\nTendo em vista que voc\u00ea leu os t\u00f3picos anteriores, deve imaginar que esta pergunta n\u00e3o \u00e9 respondida sozinha, e sim com base na resposta para as quest\u00f5es \u201cOnde?\u201d e \u201cQuem?\u201d. Voc\u00ea est\u00e1 certo. Conte\u00fados publicados no Instagram para adolescentes n\u00e3o crist\u00e3os, por exemplo, n\u00e3o combinam com textos longos dissertativos. V\u00eddeos curtos, por outro lado, seriam uma aposta mais segura. <\/p>\n\n\n\n
6. Por qu\u00ea<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPor que<\/strong> publicar este conte\u00fado? <\/p>\n\n\n\nSaber o prop\u00f3sito da publica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado \u00e9 essencial para a escolha de canal (onde) e formato (como). Al\u00e9m disso, sem um objetivo claro e bem definido, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pode se tornar uma atividade mec\u00e2nica, feita somente para cumprir agenda. Lembre-se de que os materiais devem servir aos objetivos estabelecidos na estrat\u00e9gia de conte\u00fado, que deve estar subordinada aos objetivos gerais de comunica\u00e7\u00e3o, que por sua vez devem colaborar para o cumprimento dos objetivos da igreja. <\/p>\n\n\n\n
Ponha as m\u00e3os nas teclas<\/strong><\/h2>\n\n\n\nAgora que voc\u00ea j\u00e1 esquematizou o conte\u00fado, chegou a hora de transform\u00e1-lo em um material real. Para isso, o primeiro passo \u00e9 come\u00e7ar a escrever. <\/p>\n\n\n\n
1. Escreva<\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"Escreva](\"https:\/\/i0.wp.com\/inchurch.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/j-kelly-brito-PeUJyoylfe4-unsplash-scaled.jpg?resize=1170%2C780&ssl=1\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nN\u00e3o tenha medo de encarar o papel ou a tela do Word em branco. Lembre-se de que voc\u00ea n\u00e3o precisa escrever uma obra prima com potencial best seller, mas garantir que as ideias s\u00e3o expressas com coes\u00e3o e coer\u00eancia e que o conte\u00fado escrito esclarece as principais d\u00favidas do p\u00fablico. O texto tamb\u00e9m precisa estar alinhado \u00e0 linguagem do canal escolhido e \u00e0 voz das comunica\u00e7\u00f5es da igreja.<\/p>\n\n\n\n
LEIA TAMB\u00c9M: <\/strong>Como escrever bons textos para a igreja? Veja 10 dicas essenciais<\/strong><\/a>
<\/p>\n\n\n\n2. Passe a bola para a equipe de design<\/strong><\/h3>\n\n\n\nSe o texto em quest\u00e3o precisar de apoio visual (ilustra\u00e7\u00f5es e infogr\u00e1ficos, por exemplo), pe\u00e7a a ajuda da equipe de design e repasse todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para a composi\u00e7\u00e3o da imagem. O mesmo vale, obviamente, para imagens que cont\u00eam texto. Neste caso, a escrita deve ser mais objetiva. <\/p>\n\n\n\n
3. Revise<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAgora que o conte\u00fado est\u00e1 pronto, chegou a hora de revis\u00e1-lo, mas n\u00e3o imediatamente. Espere algumas horas ou fa\u00e7a a revis\u00e3o no dia seguinte. Isso porque, ao acabar de redigir um texto, voc\u00ea est\u00e1 mentalmente cansado, o que diminui suas chances de identificar erros. O mesmo vale para pe\u00e7as gr\u00e1ficas que foram finalizadas h\u00e1 pouco tempo. <\/p>\n\n\n\n
Na hora da revis\u00e3o, leia o conte\u00fado em voz alta. Experimente tamb\u00e9m pedir a outra pessoa da equipe para ler o texto ou avaliar a imagem e dar uma opini\u00e3o sincera. Isso vai te ajudar a identificar erros que at\u00e9 ent\u00e3o estavam passando despercebidos, al\u00e9m de te dar uma no\u00e7\u00e3o sobre como pode ser a recep\u00e7\u00e3o do texto pelo p\u00fablico. Saiba aceitar os feedbacks negativos e us\u00e1-los para melhorar a qualidade do conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n
4. Publique<\/strong><\/h3>\n\n\n\nConte\u00fado devidamente revisado? Chegou a hora de public\u00e1-lo nos canais de comunica\u00e7\u00e3o da igreja. Em se tratando de redes sociais, voc\u00ea pode seguir o caminho manual (fazer um post por vez) ou usar uma plataforma de agendamento, como o MLabs<\/a>. N\u00e3o se esque\u00e7a de mudar, no calend\u00e1rio editorial, o status do material para \u201cpublicado\u201d. <\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n
Definidos os objetivos, \u00e9 preciso tra\u00e7ar metas que ajudar\u00e3o a atingi-los. Para isso, recomendamos que voc\u00ea siga o m\u00e9todo SMART<\/strong>, segundo o qual as metas precisam ser espec\u00edficas, mensur\u00e1veis, alcan\u00e7\u00e1veis, relevantes e temporais. <\/p>\n\n\n\n Imagine, por exemplo, que o objetivo da sua igreja \u00e9 estabelecer-se como refer\u00eancia em determinado assunto. Entre as metas SMART que podem colaborar para o atingimento desse objetivo est\u00e3o: <\/p>\n\n\n\n Ao planejar a estrat\u00e9gia de conte\u00fado para os canais digitais igreja, converse com a lideran\u00e7a e defina o perfil das pessoas que o minist\u00e9rio quer alcan\u00e7ar na internet. \u00c9 importante que a defini\u00e7\u00e3o de p\u00fablico seja feita levando em considera\u00e7\u00e3o o canal de atua\u00e7\u00e3o. O aplicativo de v\u00eddeos curtos TikTok, por exemplo, \u00e9 uma \u00f3tima escolha para alcan\u00e7ar adolescentes e jovens, mas est\u00e1 longe de ser o meio ideal para falar com adultos entre 40 e 55 anos, maduros na f\u00e9. Neste caso, o Facebook seria uma aposta mais segura. <\/p>\n\n\n\n Para tra\u00e7ar o perfil do p\u00fablico-alvo, concentre-se em responder \u00e0s seguintes perguntas:<\/p>\n\n\n\n A voz \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o da personalidade da sua igreja <\/strong>nos canais digitais. Ela \u00e9 diretamente influenciada pelo p\u00fablico-alvo. Seguindo o exemplo acima, se o minist\u00e9rio quer atingir adolescentes rec\u00e9m-convertidos, pode empregar uma voz engra\u00e7ada, irreverente e entusiasmada. Se a igreja deseja alcan\u00e7ar adultos de 40 a 55 anos maduros na f\u00e9, por outro lado, \u00e9 melhor falar de forma s\u00e9ria, respeitosa e pr\u00e1tica. O tom de voz<\/strong>, por sua vez, varia conforme o contexto da comunica\u00e7\u00e3o e pode ser formal, informal, entusiasta, persuasivo, objetivo, entre outras flex\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea j\u00e1 parou para prestar aten\u00e7\u00e3o na forma como os assuntos s\u00e3o organizados em ve\u00edculos jornal\u00edsticos? Se voc\u00ea abrir um jornal di\u00e1rio, por exemplo, e come\u00e7ar a folhe\u00e1-lo, notar\u00e1 que existe uma s\u00e9rie de editorias<\/strong>, ou seja, se\u00e7\u00f5es dedicadas \u00e0 cobertura de um assunto espec\u00edfico \u2013 economia, pol\u00edtica, entretenimento, tecnologia, cotidiano etc.<\/p>\n\n\n\n A divis\u00e3o com base nessas categorias facilita a identifica\u00e7\u00e3o de temas por parte dos leitores, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e a distribui\u00e7\u00e3o de trabalho entre os jornalistas da reda\u00e7\u00e3o. Por isso, recomendamos que voc\u00ea fa\u00e7a o mesmo nos canais de comunica\u00e7\u00e3o da sua igreja. Selecione no m\u00ednimo tr\u00eas temas para abordar ao longo da semana, quinzena ou m\u00eas (falaremos sobre frequ\u00eancia mais adiante) e explore-os a partir de diferentes formatos.<\/p>\n\n\n\n Entre os temas que podem ser abordados est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Vale tamb\u00e9m criar editorias espec\u00edficas para a realidade da sua igreja, como \u201cDica do Pastor\u201d e \u201cEmpreendedorismo no Reino de Deus\u201d. Desta forma, voc\u00ea ter\u00e1 uma grade de conte\u00fado organizada, e a pergunta \u201cO que postar nos canais da igreja?\u201d ser\u00e1 cada vez menos frequente. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 fundamental estabelecer uma frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o nos canais de comunica\u00e7\u00e3o da igreja. Isso n\u00e3o significa que voc\u00ea precisa postar todos os dias, mas que deve ser constante na publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. Com uma frequ\u00eancia bem definida, voc\u00ea educa a audi\u00eancia da igreja a esperar por posts e artigos em determinado dia da semana e, no contexto das redes sociais, aparece de forma regular no feed do p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n Para definir a frequ\u00eancia, \u00e9 importante considerar, em primeiro lugar, a disponibilidade da <\/strong>equipe de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a>. Concorda que n\u00e3o adianta dizer que postar\u00e1 sete dias por semana nas redes sociais quando, na verdade, mal existem pessoas para dar conta de tr\u00eas posts? Em seguida, \u00e9 preciso identificar os dias nos quais sua audi\u00eancia apresenta mais atividade online<\/strong> e entender o ritmo em que ela consome conte\u00fados digitais<\/strong>. Por que postar tr\u00eas artigos de blog em uma semana quando a m\u00e9dia de leitura do p\u00fablico \u00e9 de um s\u00f3? <\/p>\n\n\n\n Por fim, n\u00e3o se esque\u00e7a de levar em conta os objetivos da igreja em cada canal de m\u00eddia<\/strong>. Combine a an\u00e1lise desses tr\u00eas elementos para definir a frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 definiu as editorias de conte\u00fado e a frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o, chegou a hora de montar um calend\u00e1rio editorial. Este nada mais \u00e9 do que um cronograma que inclui toda a programa\u00e7\u00e3o dos canais midi\u00e1ticos da sua igreja. Ele ajuda a acompanhar prazos, esclarecer a distribui\u00e7\u00e3o de tarefas e controlar a produ\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Um calend\u00e1rio editorial precisa conter: <\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea pode montar seu calend\u00e1rio editorial em uma planilha, mas recomendamos que utilize ferramentas pr\u00f3prias para gest\u00e3o de projetos e equipes, como Trello <\/a>e ClickUp<\/a>. Com interface simples e intuitiva, elas permitem criar tarefas, atribuir respons\u00e1veis para cada uma delas, categoriz\u00e1-las com etiquetas inteligentes e definir prazos. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o adianta ficar esperando ideias fant\u00e1sticas ca\u00edrem do c\u00e9u (perd\u00e3o pelo trocadilho). Para produzir bons conte\u00fados com const\u00e2ncia, \u00e9 preciso bastante pesquisa e disciplina. Ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, a criatividade n\u00e3o \u00e9 um dom divino entregue para poucos, e sim uma habilidade que todo ser humano pode desenvolver e aperfei\u00e7oar. Por isso, inclua em sua rotina os seguintes h\u00e1bitos:<\/p>\n\n\n\n Como explicamos acima, buscar e documentar refer\u00eancias \u00e9 uma parte muito importante do processo de cria\u00e7\u00e3o. Para isso, \u00e9 poss\u00edvel contar com a ajuda de ferramentas online e gratuitas. Listamos algumas abaixo.<\/p>\n\n\n\n O Google Trends<\/a> \u00e9 uma ferramenta gratuita que monitora pesquisas na internet. Al\u00e9m de permitir a pesquisa de palavras-chave, o site mostra os termos mais buscados pelos usu\u00e1rios e os assuntos que est\u00e3o em alta no momento, o que ajuda a mapear tend\u00eancias e encontrar novas ideias de conte\u00fado para o blog da sua igreja. <\/p>\n\n\n\n O Feedly \u00e9 um agregador de not\u00edcias que te ajuda a ficar bem informado, mesmo que voc\u00ea n\u00e3o tenha tempo para abrir dezenas de portais em busca de novidades. Basta cadastrar os sites que voc\u00ea acompanha para visualizar, em um feed, os novos conte\u00fados publicados em cada um deles. A ferramenta \u00e9 uma grande aliada para quem precisa organizar informa\u00e7\u00f5es relevantes para o processo de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n Muito popular entre designers, fot\u00f3grafos e influenciadores, o Pinterest <\/a>\u00e9 a rede social ideal para quem est\u00e1 em busca de inspira\u00e7\u00f5es para criar conte\u00fado. O site, que funciona como um grande moodboard, permite pesquisar e salvar refer\u00eancias em pastas. <\/p>\n\n\n\n Antes de p\u00f4r a m\u00e3o na massa \u2013 ou nas teclas, para ser mais preciso \u2013 e iniciar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, \u00e9 importante esquematizar o material a ser produzido, ou seja, resumi-lo a pontos essenciais. Para isso, recomendamos que voc\u00ea preste aten\u00e7\u00e3o a seis elementos e responda a seis perguntas. <\/p>\n\n\n\n Sobre o que <\/strong>voc\u00ea vai escrever? <\/p>\n\n\n\n Pesquise bastante sobre o tema central do conte\u00fado e tenha clareza sobre o que voc\u00ea vai escrever. Por pesquisa n\u00e3o queremos dizer \u201cdar uma olhada\u201d no Google, nem virar um especialista no assunto em quest\u00e3o, mas aprofundar conhecimentos e conversar com pessoas que tenham autoridade sobre o assunto. Do contr\u00e1rio, voc\u00ea escrever\u00e1 apenas a partir da sua vis\u00e3o de mundo, e os argumentos do conte\u00fado ser\u00e3o mais pobres. <\/p>\n\n\n\n A quem <\/strong>o conte\u00fado se destina? <\/p>\n\n\n\n Concorda que escrever para um rec\u00e9m-convertido e para um crist\u00e3o que j\u00e1 caminha na f\u00e9 h\u00e1 dez anos s\u00e3o coisas distintas? Eles est\u00e3o em fases diferentes da jornada crist\u00e3 e t\u00eam necessidades diferentes. Por isso, na hora de produzir o texto, recobre o p\u00fablico-alvo definido na estrat\u00e9gia de conte\u00fado para ter clareza sobre as pessoas para as quais o material se destina. Essa informa\u00e7\u00e3o determinar\u00e1 a linguagem e os argumentos a serem usados. <\/p>\n\n\n\n Quando<\/strong> o conte\u00fado deve ser publicado? <\/p>\n\n\n\n \u00c9 fundamental ter clareza quanto ao prazo final, pois ele vai determinar todo o fluxo de produ\u00e7\u00e3o. Na hora de estabelecer ou negociar prazos, leve em conta o tempo necess\u00e1rio para a aprova\u00e7\u00e3o das sugest\u00f5es de pauta, para reda\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, para a cria\u00e7\u00e3o visual (se houver) e tamb\u00e9m para poss\u00edveis retrabalhos. Lembre-se tamb\u00e9m de que conte\u00fados mais extensos e aprofundados precisam de mais tempo para serem produzidos. <\/p>\n\n\n\n Onde <\/strong>o conte\u00fado ser\u00e1 publicado?<\/p>\n\n\n\n A escolha do canal de publica\u00e7\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante quanto a escolha do tema. Ali\u00e1s, o canal tem impacto direto na estrutura do conte\u00fado. Isso porque segundo a tese central de Marshall McLuhan, um dos te\u00f3ricos mais famosos da Comunica\u00e7\u00e3o, \u201co meio \u00e9 a mensagem\u201d. Com essa frase, ele afirma que o meio, geralmente pensado como simples canal de passagem do conte\u00fado, mero ve\u00edculo de transmiss\u00e3o da mensagem, \u00e9 um elemento determinante da comunica\u00e7\u00e3o. O meio t\u00eam linguagens pr\u00f3prias, e o formato dos conte\u00fados dever\u00e1 falar a mesma l\u00edngua do canal.<\/p>\n\n\n\n Como <\/strong>o conte\u00fado ser\u00e1 estruturado, ou seja, qual ser\u00e1 o seu formato? <\/p>\n\n\n\n Tendo em vista que voc\u00ea leu os t\u00f3picos anteriores, deve imaginar que esta pergunta n\u00e3o \u00e9 respondida sozinha, e sim com base na resposta para as quest\u00f5es \u201cOnde?\u201d e \u201cQuem?\u201d. Voc\u00ea est\u00e1 certo. Conte\u00fados publicados no Instagram para adolescentes n\u00e3o crist\u00e3os, por exemplo, n\u00e3o combinam com textos longos dissertativos. V\u00eddeos curtos, por outro lado, seriam uma aposta mais segura. <\/p>\n\n\n\n Por que<\/strong> publicar este conte\u00fado? <\/p>\n\n\n\n Saber o prop\u00f3sito da publica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado \u00e9 essencial para a escolha de canal (onde) e formato (como). Al\u00e9m disso, sem um objetivo claro e bem definido, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pode se tornar uma atividade mec\u00e2nica, feita somente para cumprir agenda. Lembre-se de que os materiais devem servir aos objetivos estabelecidos na estrat\u00e9gia de conte\u00fado, que deve estar subordinada aos objetivos gerais de comunica\u00e7\u00e3o, que por sua vez devem colaborar para o cumprimento dos objetivos da igreja. <\/p>\n\n\n\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 esquematizou o conte\u00fado, chegou a hora de transform\u00e1-lo em um material real. Para isso, o primeiro passo \u00e9 come\u00e7ar a escrever. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o tenha medo de encarar o papel ou a tela do Word em branco. Lembre-se de que voc\u00ea n\u00e3o precisa escrever uma obra prima com potencial best seller, mas garantir que as ideias s\u00e3o expressas com coes\u00e3o e coer\u00eancia e que o conte\u00fado escrito esclarece as principais d\u00favidas do p\u00fablico. O texto tamb\u00e9m precisa estar alinhado \u00e0 linguagem do canal escolhido e \u00e0 voz das comunica\u00e7\u00f5es da igreja.<\/p>\n\n\n\n LEIA TAMB\u00c9M: <\/strong>Como escrever bons textos para a igreja? Veja 10 dicas essenciais<\/strong><\/a> Se o texto em quest\u00e3o precisar de apoio visual (ilustra\u00e7\u00f5es e infogr\u00e1ficos, por exemplo), pe\u00e7a a ajuda da equipe de design e repasse todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para a composi\u00e7\u00e3o da imagem. O mesmo vale, obviamente, para imagens que cont\u00eam texto. Neste caso, a escrita deve ser mais objetiva. <\/p>\n\n\n\n Agora que o conte\u00fado est\u00e1 pronto, chegou a hora de revis\u00e1-lo, mas n\u00e3o imediatamente. Espere algumas horas ou fa\u00e7a a revis\u00e3o no dia seguinte. Isso porque, ao acabar de redigir um texto, voc\u00ea est\u00e1 mentalmente cansado, o que diminui suas chances de identificar erros. O mesmo vale para pe\u00e7as gr\u00e1ficas que foram finalizadas h\u00e1 pouco tempo. <\/p>\n\n\n\n Na hora da revis\u00e3o, leia o conte\u00fado em voz alta. Experimente tamb\u00e9m pedir a outra pessoa da equipe para ler o texto ou avaliar a imagem e dar uma opini\u00e3o sincera. Isso vai te ajudar a identificar erros que at\u00e9 ent\u00e3o estavam passando despercebidos, al\u00e9m de te dar uma no\u00e7\u00e3o sobre como pode ser a recep\u00e7\u00e3o do texto pelo p\u00fablico. Saiba aceitar os feedbacks negativos e us\u00e1-los para melhorar a qualidade do conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Conte\u00fado devidamente revisado? Chegou a hora de public\u00e1-lo nos canais de comunica\u00e7\u00e3o da igreja. Em se tratando de redes sociais, voc\u00ea pode seguir o caminho manual (fazer um post por vez) ou usar uma plataforma de agendamento, como o MLabs<\/a>. N\u00e3o se esque\u00e7a de mudar, no calend\u00e1rio editorial, o status do material para \u201cpublicado\u201d. <\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n2. Defina quem voc\u00ea quer alcan\u00e7ar<\/h3>\n\n\n\n
3. Escolha uma voz<\/h3>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n4. Estabele\u00e7a editorias de conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n4. Estabele\u00e7a frequ\u00eancia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
5. Crie um calend\u00e1rio editorial <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
6. Tenha seus pr\u00f3prios processos de cria\u00e7\u00e3o e pesquisa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nRecorra \u00e0s refer\u00eancias que voc\u00ea documentou <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. Google Trends<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n2. Feedly<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n3. Pinterest<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nEsquematize o conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. O qu\u00ea<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
2. Quem<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
3. Quando<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
4. Onde<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
5. Como<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
6. Por qu\u00ea<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ponha as m\u00e3os nas teclas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. Escreva<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n2. Passe a bola para a equipe de design<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
3. Revise<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
4. Publique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\n