{"id":1818,"date":"2020-12-02T09:30:00","date_gmt":"2020-12-02T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inchurch.com.br\/blog\/?p=1818"},"modified":"2021-06-19T21:44:14","modified_gmt":"2021-06-19T21:44:14","slug":"comunicacao-para-igrejas-pos-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inchurch.com.br\/blog\/comunicacao-para-igrejas-pos-pandemia\/","title":{"rendered":"O que muda na comunica\u00e7\u00e3o para igrejas p\u00f3s-pandemia? Veja sete li\u00e7\u00f5es trazidas pela crise da Covid-19"},"content":{"rendered":"\n

A comunica\u00e7\u00e3o para igrejas foi diretamente afetada pela pandemia do novo coronav\u00edrus. A chegada da Covid-19 impediu a realiza\u00e7\u00e3o dos cultos presenciais e imp\u00f4s uma s\u00e9rie de desafios \u00e0s igrejas de todo o Brasil<\/a>, que precisaram se adaptar a essa nova realidade. <\/p>\n\n\n\n

No entanto, como toda crise, a pandemia tamb\u00e9m trouxe oportunidades para inova\u00e7\u00e3o. As igrejas perceberam que, com o suporte do ambiente digital, \u00e9 poss\u00edvel estar pr\u00f3ximo apesar da dist\u00e2ncia. Agora, com a retomada parcial das atividades presenciais, \u00e9 o momento de avaliar o que deve mudar na comunica\u00e7\u00e3o para igrejas p\u00f3s-pandemia. <\/p>\n\n\n\n

Nas pr\u00f3ximas linhas, confira sete li\u00e7\u00f5es trazidas pela crise da Covid-19. <\/p>\n\n\n\n

1. O digital veio para ficar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A pandemia do novo coronav\u00edrus mostrou que a migra\u00e7\u00e3o das igrejas para o ambiente digital \u00e9 uma necessidade. Com a ado\u00e7\u00e3o do isolamento social, que inviabilizou os cultos presenciais, igrejas de todo o Brasil precisaram recorrer a lives, webinars <\/em>e videoconfer\u00eancias para manter suas atividades. <\/p>\n\n\n\n

No entanto, mais do que apenas digitalizar processos, \u00e9 preciso adotar uma cultura digital<\/strong>. Isso significa que a igreja deve ampliar sua vis\u00e3o e pensar n\u00e3o s\u00f3 em recursos tecnol\u00f3gicos isolados, mas em solu\u00e7\u00f5es integradas<\/strong> que componham um verdadeiro ecossistema digital<\/strong>, conectando todas as \u00e1reas e processos do minist\u00e9rio. <\/p>\n\n\n\n

Desta forma, ser\u00e1 poss\u00edvel acompanhar a membresia de forma inteligente<\/a>, potencializar o alcance da comunica\u00e7\u00e3o, simplificar mecanismos de gest\u00e3o<\/a>, oferecer novas possibilidades de intera\u00e7\u00e3o<\/a> e mensurar o crescimento da igreja.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Lembre-se de que o ambiente virtual precisa ser uma extens\u00e3o do ambiente real <\/strong>\u2013 especialmente em momentos de crise. Se as pessoas n\u00e3o podem estar na igreja, a igreja precisa estar onde elas est\u00e3o. Implementar uma cultura digital em sua congrega\u00e7\u00e3o \u00e9 torn\u00e1-la pr\u00f3xima, viva e atuante a dist\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

2. O conte\u00fado gerado por usu\u00e1rio \u00e9 um recurso precioso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Imagine se cada membro da sua igreja postasse um story no pr\u00f3prio Instagram convidando os seguidores para a transmiss\u00e3o ao vivo<\/a> do culto, e voc\u00ea compartilhasse alguns dos posts mais criativos. Seria muito mais impactante do que simplesmente publicar um convite tradicional, n\u00e3o \u00e9?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por isso, entre outras coisas, que o conte\u00fado de usu\u00e1rio (user generated content<\/em> ou UGC, em ingl\u00eas) \u00e9 considerado o \u201cSanto Graal\u201d do conte\u00fado nas redes sociais. Segundo pesquisa da empresa de comunica\u00e7\u00e3o Olapic, 76% das pessoas dizem que confiam mais em conte\u00fados compartilhados por pessoas \u201ccomuns\u201d do que nos de marcas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Quando aplicamos esse dado \u00e0 realidade da comunica\u00e7\u00e3o para igrejas, percebemos que o conte\u00fado gerado por usu\u00e1rio tem um grande potencial: alavancar a prega\u00e7\u00e3o do evangelho. Isso porque o UGC mostra que existem v\u00e1rias pessoas unidas em torno de um mesmo prop\u00f3sito<\/strong>. N\u00e3o \u00e9 mais a igreja como institui\u00e7\u00e3o falando, mas a pr\u00f3pria igreja de Cristo levando a mensagem. Incr\u00edvel, n\u00e3o? <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, compartilhar UGC \u00e9 uma forma de valorizar o p\u00fablico interno<\/strong>. Por isso, incentive esse tipo de conte\u00fado entre a equipe de comunica\u00e7\u00e3o e os demais membros. Voc\u00ea pode influenciar a cria\u00e7\u00e3o de UGC postando quizzes b\u00edblicos para que as pessoas compartilhem seus resultados ou incentivando o compartilhamento de testemunhos. Lembre aos seguidores de marcar o arroba (@) da igreja nas publica\u00e7\u00f5es, para que voc\u00ea possa replicar o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

3. Nunca foi t\u00e3o importante alinhar a mensagem<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Com a pandemia do novo coronav\u00edrus, o ambiente digital se tornou o \u00fanico espa\u00e7o para veicular as informa\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0s atividades da igreja. Isso mostrou o qu\u00e3o importante \u00e9 alinhar as mensagens para o p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, \u00e9 preciso garantir que a transmiss\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es seja clara e consistente em todas as plataformas e canais \u2013 site, aplicativo, redes sociais, transmiss\u00e3o ao vivo etc. Imagine, por exemplo, que o pastor anuncia detalhes sobre determinado evento no p\u00falpito, mas posts feitos nas redes sociais o contradizem. Como o p\u00fablico saberia o que est\u00e1 correto? <\/p>\n\n\n\n

Para evitar ru\u00eddos, \u00e9 necess\u00e1rio que o minist\u00e9rio de comunica\u00e7\u00e3o da igreja e as lideran\u00e7as das demais \u00e1reas se re\u00fanam periodicamente para alinhar as mensagens. Lembre-se ainda de checar as informa\u00e7\u00f5es antes de pass\u00e1-las adiante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Vale ressaltar que tamb\u00e9m \u00e9 importante garantir o alinhamento das mensagens por meio de uma representa\u00e7\u00e3o visual consistente das informa\u00e7\u00f5es<\/strong>. Isso significa, por exemplo, usar a mesma paleta de cores e as mesmas fam\u00edlias de fontes nas pe\u00e7as de design. Torne as informa\u00e7\u00f5es reconhec\u00edveis pela vista, e n\u00e3o apenas pelo conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

4. Conte\u00fados de curta dura\u00e7\u00e3o s\u00e3o uma aposta de valor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em abril, pico da pandemia, o aplicativo de v\u00eddeos curtos TikTok <\/strong>chegou \u00e0 marca de 2 bilh\u00f5es de instala\u00e7\u00f5es<\/a>, segundo dados da consultoria Sensor Tower. O n\u00famero, al\u00e9m de impressionar, aponta para uma tend\u00eancia: o crescente interesse dos usu\u00e1rios em conte\u00fados de curta dura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A igreja pode aproveitar essa oportunidade para se aproximar do p\u00fablico jovem e adolescente, principal audi\u00eancia de ferramentas como o TikTok e o Instagram Reels. E o melhor \u00e9 que n\u00e3o \u00e9 preciso conhecimento t\u00e9cnico para produzir conte\u00fado <\/a>nessas plataformas, j\u00e1 que elas s\u00e3o de uso simples e intuitivo. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, estudos apontam que o tempo m\u00e9dio de aten\u00e7\u00e3o das pessoas est\u00e1 diminuindo<\/a> cada vez mais, sendo atualmente de 8 segundos. Isso significa que, se voc\u00ea fizer um Instagram Reels de 15 segundos, por exemplo, conseguir\u00e1 prender a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico por, pelo menos, a metade do tempo. Criar conte\u00fados r\u00e1pidos \u00e9, portanto, uma forma de falar com o p\u00fablico de maneira direta e descontra\u00edda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

5. Diversificar os formatos de conte\u00fado \u00e9 fundamental para n\u00e3o cair na mesmice<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

As lives foram um dos formatos de maior sucesso durante a quarentena. Cantores, influenciadores digitais, empresas e igrejas fizeram milhares de transmiss\u00f5es ao vivo para tentar suprir a aus\u00eancia do espa\u00e7o f\u00edsico. E deu certo\u2026 <\/p>\n\n\n\n

…Mas s\u00f3 por um tempo. Dados do Google Trends, ferramenta que monitora pesquisas na internet, mostram que a procura pelo termo \u201clive\u201d registrou queda expressiva a partir de junho<\/a>. O que aconteceu? A overdose de transmiss\u00f5es ao vivo acabou saturando as pessoas. <\/p>\n\n\n\n

Isso aponta para a import\u00e2ncia de diversificar o conte\u00fado<\/strong>. Por mais que um formato esteja fazendo sucesso, \u00e9 preciso us\u00e1-lo com modera\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gia, n\u00e3o apenas porque \u201cest\u00e1 na moda\u201d.<\/p>\n\n\n\n

6. Monitorar informa\u00e7\u00f5es \u00e9 uma das melhores formas de mapear oportunidades <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Poucos assuntos foram t\u00e3o comentados nos ve\u00edculos de imprensa e redes sociais nos \u00faltimos meses quanto a pandemia de Covid-19. Com o interesse p\u00fablico em torno do tema, cresceu o n\u00famero de a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o pautadas por dados<\/strong>, ou seja, pensadas a partir do monitoramento de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Ao acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o da agenda da m\u00eddia e dos indicadores externos, a equipe de comunica\u00e7\u00e3o para igrejas pode identificar oportunidades para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Al\u00e9m disso, a igreja tem a chance de fazer a diferen\u00e7a ao se posicionar em assuntos que atraem a aten\u00e7\u00e3o da sociedade<\/strong>. Para identificar tend\u00eancias, voc\u00ea pode usar ferramentas como Google Trends<\/a> e os Trending Topics do Twitter<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

7. Lidere com esperan\u00e7a, n\u00e3o com medo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em momentos de crise, a igreja deve se lembrar de que foi chamada para algo maior, para al\u00e9m dos problemas deste mundo. Embora o cen\u00e1rio de incertezas traga medo, \u00e9 preciso confiar em Deus e em Sua vontade, que \u00e9 boa, perfeita e agrad\u00e1vel. Com a comunica\u00e7\u00e3o digital, as igrejas podem alcan\u00e7ar pessoas que talvez nunca entrariam em um templo. Por isso, n\u00e3o se esque\u00e7a de liderar com esperan\u00e7a, levando uma mensagem de paz aos que est\u00e3o aflitos. <\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

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