{"id":1519,"date":"2020-10-07T19:27:35","date_gmt":"2020-10-07T19:27:35","guid":{"rendered":"https:\/\/inchurch.com.br\/blog\/?p=1519"},"modified":"2021-01-21T13:44:42","modified_gmt":"2021-01-21T13:44:42","slug":"por-que-a-busca-por-lives-caiu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inchurch.com.br\/blog\/por-que-a-busca-por-lives-caiu\/","title":{"rendered":"Por que a busca por lives caiu? Entenda a perda de interesse nas transmiss\u00f5es ao vivo"},"content":{"rendered":"\n

As lives foram um dos formatos de maior sucesso durante o come\u00e7o da pandemia do novo coronav\u00edrus. Para se aproximar do p\u00fablico e suprir a aus\u00eancia do espa\u00e7o f\u00edsico, cantores, artistas, influenciadores e at\u00e9 mesmo igrejas fizeram in\u00fameras transmiss\u00f5es ao vivo em plataformas de streaming e redes sociais. Com o passar do tempo, por\u00e9m, o fen\u00f4meno perdeu a for\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n

Dados do Google Trends<\/a>, ferramenta que monitora pesquisas na internet, mostram que a procura pela palavra-chave \u201clives\u201d come\u00e7ou a cair a partir de maio, quando j\u00e1 era poss\u00edvel notar redu\u00e7\u00e3o de 20% nas buscas. <\/p>\n\n\n\n

A curva de interesse continuou caindo em junho e julho, m\u00eas em que a popularidade das transmiss\u00f5es ao vivo veio ladeira abaixo. As pesquisas pelo termo chegaram a ser 67% menores do que em abril, auge da audi\u00eancia do formato. Em setembro, as lives mal deram sinal de vida: as buscas por esse formato no Google foram inexpressivas, conforme mostra o gr\u00e1fico abaixo. <\/p>\n\n\n\n

\"Curva
Curva de busca pela palavra-chave ‘lives’ no Google de janeiro a setembro de 2020. Reprodu\u00e7\u00e3o\/Google Trends<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A diminui\u00e7\u00e3o no interesse pelas lives \u00e9, \u00e0 primeira vista, interpretada como resultado do lento processo de retorno \u00e0s atividades, ap\u00f3s cerca de quatro meses de isolamento social. Mas as explica\u00e7\u00f5es n\u00e3o param por a\u00ed. <\/p>\n\n\n\n

A queda na busca pelas transmiss\u00f5es ao vivo aponta, sobretudo, para o cansa\u00e7o com a f\u00f3rmula. Se no in\u00edcio as lives eram uma forma de se comunicar com o p\u00fablico e fortalecer relacionamentos em um per\u00edodo de d\u00favida e crise, com o passar do tempo elas se tornaram mais do mesmo. As pessoas, mesmo as que estavam em casa, ficaram saturadas.<\/p>\n\n\n\n

O que as igrejas podem aprender com a queda na procura por lives?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

A queda na procura pelas lives revela a import\u00e2ncia de diversificar o conte\u00fado<\/strong>. Por mais que um formato esteja fazendo sucesso, \u00e9 preciso us\u00e1-lo de forma estrat\u00e9gica, e n\u00e3o s\u00f3 porque \u201cest\u00e1 na moda\u201d. At\u00e9 mesmo as tend\u00eancias mais oportunas podem fracassar e saturar o p\u00fablico se mal exploradas ou usadas em excesso.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto interessante \u00e9 que, com a queda na procura pelas lives, caiu tamb\u00e9m a oferta de transmiss\u00f5es desse tipo. Isso mostra que a igreja n\u00e3o pode basear a comunica\u00e7\u00e3o com os membros e visitantes \u2013 muito menos o relacionamento com eles \u2013 em um \u00fanico recurso midi\u00e1tico<\/strong>, ainda mais se a entrega do conte\u00fado estiver sujeita \u00e0s regras de distribui\u00e7\u00e3o e aos algoritmos das redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Pense: se o algoritmo do YouTube, por exemplo, n\u00e3o mais interpreta as lives como um conte\u00fado potencialmente engajante para as pessoas que voc\u00ea quer atingir, \u00e9 menos prov\u00e1vel que o site notifique os usu\u00e1rios de que voc\u00ea est\u00e1 ao vivo naquele momento. Sem autonomia sobre a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, a conex\u00e3o com as pessoas \u00e9 comprometida.<\/p>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia dos canais propriet\u00e1rios<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 por isso que n\u00f3s, da inChurch, acreditamos que as redes sociais devem ser apenas meios de evangelismo<\/strong>, capazes de despertar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas e atra\u00ed-las para canais propriet\u00e1rios<\/strong><\/a>, como site e aplicativo. <\/p>\n\n\n\n

Com os apps desenvolvidos pela inChurch, por exemplo, voc\u00ea pode enviar notifica\u00e7\u00f5es de push<\/a><\/strong> para os usu\u00e1rios assim que uma transmiss\u00e3o ao vivo for iniciada. Com texto totalmente personaliz\u00e1vel, esses alertas garantem que todos ser\u00e3o avisados, no exato momento do envio, que a sua igreja est\u00e1 fazendo uma live. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, trata-se de um recurso que, de forma r\u00e1pida e pr\u00e1tica, maximiza o engajamento do usu\u00e1rio em 88%<\/strong>, segundo dados da Invesvp, empresa especializada em marketing digital. Os n\u00fameros mostram ainda que as notifica\u00e7\u00f5es de push podem aumentar a taxa de reten\u00e7\u00e3o do app em tr\u00eas a dez vezes. <\/p>\n\n\n\n

\"Por<\/figure>\n\n\n\n

As lives feitas a partir de sites e apps desenvolvidos pela inChurch contam tamb\u00e9m com a tecnologia multiplicadora de audi\u00eancias<\/a>. J\u00e1 adotada por institui\u00e7\u00f5es como ONU e Unesco, ela permite criar uma rede de transmiss\u00f5es ao vivo em m\u00faltiplos canais e conect\u00e1-la a centenas de perfis de redes sociais, ampliando o alcance da live. <\/p>\n\n\n\n

Imagine, por exemplo, que h\u00e1 100 pessoas assistindo \u00e0 sua live e que cada uma delas tem mil amigos em determinada rede social. O que o multiplicador faz \u00e9 interligar todos esses usu\u00e1rios, de forma que a sua igreja alcan\u00e7a 100 mil potenciais seguidores instantaneamente.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Com um canal propriet\u00e1rio, a igreja consegue estar pr\u00f3xima das pessoas de forma \u00fanica, simples e acolhedora. Se voc\u00ea quer ter um aplicativo ou site pr\u00f3prio, fale com um de nossos especialistas<\/a>. <\/strong>
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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